
一款保温壶速盈所,为何能成为爆款?今年京东11.11,京东独家专供的“富光内外纯钛2L保温壶”交出了一份亮眼答卷:首发28小时销量突破1000只,刷新了京东保温壶品类的首发销量纪录。这背后,是京东依托“超级供应链”能力,将小众高端的“钛”成功推向大众市场,实现消费者、品牌与平台多方共赢的产业革新故事。

随着健康意识的提升,消费者对饮水品质的需求从“安全”升级为“健康”与“口感”,壶体材质属性也因此成为关注焦点。传统不锈钢杯壶虽已普及,却始终难以解决金属味残留、材质偏重、清洁不便等用户痛点。钛,作为一种“亲生物金属”,不仅轻便、抑菌,而且能够极大程度地保留饮品原味,正逐渐进入大众视野。2024年,京东钛杯成交额环比激增100%,增速领跑水杯全品类,标志着钛水具从“小众高端”向“大众品质生活”的加速渗透。今年京东11.11期间,钛餐厨具成交额同比增长超4倍,展现出巨大的市场潜力。然而,钛材工艺复杂、成本高昂,产品价格动辄数百甚至上千元,让普通家庭望而却步,由此形成了品质需求与大众供给之间的明显错位。
面对钛水具“叫好不叫座”的产业困局,京东凭借对消费趋势的敏锐洞察及“超级供应链”的深度整合能力,携手国民水具品牌富光率先破局。基于京东海量数据,双方精准定位到25-40岁活跃于商务与户外场景的中产人群,合作打造差异化的钛杯产品矩阵,推出了定价169元的富光纯钛保温杯与定价99元的富光TiYoung纯钛保温杯,分别切入大众市场与年轻群体。其中,富光纯钛保温杯自2024年8月首发以来,单款销量累计突破3万只,总销售额超500万元。该产品有效解决金属异味问题,保留茶与咖啡的原味,加之比不锈钢轻30%的设计,迅速成为茶饮咖啡爱好者的新宠。而另一款产品,富光TiYoung纯钛保温杯精准切入便携饮水场景,199克的极致轻量和360ml的黄金容量,使它能轻松放入公文包或车载杯架,其单手开合的设计也极大方便了办公间隙或行车途中的饮水需求。该产品自2025年6月上市以来稳居行业销量前三。

钛杯成功打开市场后,另一个市场空白点随之显现——大容量纯钛保温壶。市面上同类产品多集中于1L-1.5L容量区间,且售价偏高,受限于成本与工艺难度,品牌方对开发2L大容量产品普遍持谨慎态度。京东通过用户调研发现,在家庭及聚会场景中,“泡好一壶茶转眼需接水再烧”的频繁操作成为核心痛点。经过产业带深入走访与评估,京东决定与富光再度携手,开发一款高性价比的钛质大容量保温壶。
依托京东超级供应链所提供的大规模采购与“独家包销”确定性,富光得以在材料成本与生产计划上实现有效控制,从而显著降低单件产品的综合成本。同时,结合富光在钛材加工领域的成熟工艺,双方组建专项团队,集中攻坚大壶体所带来的技术难点——尤其是钛材延展性提升与抽真空保温性能的优化。历经6个月的持续研发与成本优化,双方最终在今年京东11.11首日推出“富光内外纯钛2L保温壶”,售价399元。这一价格,远低于市面上同类纯钛产品的常规价位,使“高性价比的钛质大容量保温壶”真正照进现实。
这款产品采用内外纯钛材质,确保水质纯净无味;2L大容量可满足一家人全天的饮水需求;双层抽真空技术更实现了24小时长效保温。作为京东独家限定包销产品,富光内外纯钛2L保温壶实现了“首发即爆品”:首发28小时销量突破1000只,不仅刷新了京东保温壶品类的首发销量纪录,更成功填补了钛质大容量保温壶的市场空白,成为今年京东11.11当之无愧的现象级爆款。
富光与京东的合作始于2014年。从入驻初期三年销售额破亿,到2019年登顶类目第一并蝉联至今,富光已与京东建立起深度互信的战略伙伴关系。截至目前,双方已成功打造了近20款京东专供产品,覆盖保温壶、保温杯、玻璃杯等多个品类,其中不乏多款钛制水具。今年9月,富光正式加入京东牵头成立的“钛厨具品牌联盟”,双方将在新品开发、营销推广、流量扶持等全链路开展更深入的合作,共同打造更具性价比、更高品质的国民级水具。
一杯一壶,看似微小,却关乎亿万消费者的日常健康与生活品质。京东与富光携手打造爆款的历程,揭示出京东超级供应链助力品牌“推新打爆”的可复制范式。而这一模式也在今年京东11.11得到了充分验证。截至10月20日18时,京东家电家居超2000个品牌成交额同比增长超100%,超100款重磅新品实现“首发即爆”。京东超级供应链,正作为一种确定性力量,驱动品牌增长,引领品质消费新时代的浪潮。
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刷新保温壶首发销量纪录!京东携手富光打造“现象级爆款”网络2025-10-30 14:45
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